vente d’espace pub tv aux enchères sur eBay

Posté le 2/12/2007 à 19:23 - poster un commentaire

GIBBAL Emilien

egibbal@etud.insa-toulouse.fr

URL: http://members.ebay.fr/ws/eBayISAPI.dll?ViewUserPage&userid=pub-tv-2007&keyword=publicit%E9+ebay&crlp=991168108_24836

Description

EBay vient d’établir ce qu’elle nomme la publicité 2.0. L’idée est de permettre aux ebayeurs vendeurs de se porter acquéreur d’un espace publicitaire sur TF1, M6 et Canal Plus. L’objectif est de pouvoir s’offrir une publicité nationale qui joue le rôle d’un tremplin pour la vente en cours sur eBay. En tout, il y a 10 espaces pub en vente classés par thème : -

-          l’informatique,

-           l’automobile,

-           le jardinage et l’outillage,

-           la mode féminine,

-           enfant,

-           High Tech nomade,

-           sport et loisirs,

-          instruments de musique

-         équipement de la maison

-         objets insolites

Pour chaque thème, le meilleur enchérisseur devra se rendre à Paris pour y tourner une vidéo de 30 secondes en l’honneur du message qu’il veut faire passer.

De plus, tous les fonds récoltés aux cours des enchères de ces spots de pub sont intégralement reversés à l'association Planète Urgence dans le cadre d'un programme de reforestation.

Analyse :

« les 10 spots sont de véritables films publicitaires, coécrits entre les créatifs, les réalisateurs et les vendeurs, avec une mise en scène imaginée sur place et adaptée à la personnalité de chacun », écrit par eBay (http://www.pcinpact.com/actu/news/39713-ebay-campagne-TV-publicite-encheres.htm)

« Ebay a vraiment vendu de l’espace pub tv aux enchères. ça c’est nouveau et terriblement innovant », auteur inconnu (http://noodles.myfenek.com/2007/168/web20/ebay-vend-la-pub-tv-aux-encheres/)

« Nous remercions grandement eBay et les eBayeurs de cette opération qui permettra à notre association de replanter des milliers d’arbres en Indonésie et au Mali. »,  écrit par Julien Genin pour Planète Urgence (France) (http://www.infosdelaplanete.org/imprimer/3022/ebay-met-aux-encheres-dix-spots-tv-au-profit-de-planete-urgence.html)

« Le moins que l'on puisse dire du processus publicitaire mis en place par eBay, c'est qu'il est ingénieux et probablement lucratif si les clients adhèrent au principe ! », de Marie-Anne Delalande (http://www.lemondeinformatique.fr/actualites/lire-ebay-met-aux-encheres-son-espace-publicitaire-tv-24423.html )

EBay est la plus grande communauté mondiale d'acheteurs et de vendeurs sur Internet.
Tous les jours, des millions de personnes utilisent la plate-forme eBay pour trouver, vendre et acheter tout type d'objets (extrait du site http://bricabrac59.unblog.fr/ ).

EBay compte aujourd'hui plus de 200 millions de membres inscrits.

Chiffre d'affaire total eBay monde : 4,5 milliards de dollars. (http://avis-membres.ebay.fr/les-vrais-chiffres-de-ebay-vraiment-HALLUCINANT_W0QQugidZ10000000002341249 )

Ce nouveau concept appelé publicité 2.0 est un bon en avant de plus vers un monde de plus en plus futuriste. Je trouve l’idée intéressante de part le fait qu’elle permet aux utilisateurs de faire une publicité à l’échelle nationale. Ainsi un grand nombre de personnes ont la possibilité de se faire entendre, s’ils en ont les moyens bien entendu car certaines enchères sont à plus de 3000 euros quand même. Avec de telles enchères dans certains thèmes, de nombreuses personnes ne peuvent pas du tout rivaliser. Cela met donc en avant le fait que si l’on est riche alors on pourra avoir sa publicité. Heureusement, les fonds récoltés sont directement reversés à l’association Planète urgence gratifiant ainsi eBay de sa générosité. Apparemment, ce concept semble bien fonctionner bien qu’il soit un peu perturbant le fait qu’eBay soit une passerelle publicitaire qui vend des espaces pub.

Conclusion :

Peut-être que certaines personnes n’adhère pas à ce nouveau système de vente, et pourtant dans les années à venir, des idées de ce style vont apparaitre. Tout ce qui touche aux services via internet se voit en perpétuel essor. Nous commençons à découvrir ces concepts car nous nous rapprochons inexorablement du monde que constitue internet. Par exemple, il existe déjà des sites qui nous permettent de faire ces courses depuis chez soi, d’écouter de la musique, de gagner de l’argent, de vivre une deuxième vie… Au fur et à mesure, tous nos besoins sont comblés.

Pour revenir à eBay et leur nouvelle idée, leur but étant de faire parler d’eux et de gagner de l’argent, il est bon de se demander quel en est leur profit, puisque toutes les enchères ne leur sont pas versés. Sont-ils vraiment en déficit sur cette opération ?